Basic HTML Version
20
Turystyka festiwalowa jest ważnym elementem turystyki miejskiej. Ambicją wielu miast
w Europie jest organizacja takich wydarzeń. Niektóre wręcz pozycjonują się poprzez
organizację tego typu form życia kulturalnego i turystycznego. Z pewnością jest to ważne
narzędzie promocji marketingu terytorialnego. Organizatorzy festiwali sięgają po różne
tematy – kulturowe, historyczne, rozrywkowe. Imprezy kulturalno-rozrywkowe są nie tylko
istotnym elementem oferty rozrywkowej, ale dają także szanse na promocję turystyczną
danego miasta na większą skalę. Wynika to z faktu, że imprezom festiwalowym zawsze
towarzyszy mniejsze lub większe zainteresowanie mediów [Pawlusiński 2007].
Turystykę festiwalową można podzielić na kilka głównych kategorii, związanych z tematyką
wydarzeń. Najważniejsze 3 grupy takich imprez to: festiwale filmowe, teatralne oraz
muzyczne. Poza nimi istnieją także inne rodzaje festiwali, jak np. festiwale nauki, fotografii czy
kabaretowe, jednak dla potrzeb pracy, skupiono się wyłącznie na wymienionej w pierwszej
kolejności trójce.
Festiwale filmowe to bardzo specyficzne imprezy, w czasie których może mieć miejsce kilkaset
projekcji, natomiast sam festiwal może trwać nawet 2 tygodnie. Najbardziej renomowane
i największe festiwale filmowe to festiwale w Cannes, Berlinie i Wenecji.
Festiwale teatralne są względnie podobne do wyżej opisanych imprez. Podobieństwo to
dotyczy czasu trwania i liczby poszczególnych wydarzeń – przedstawień teatralnych –
w ramach festiwalu. Festiwal taki może przybrać formę przeglądu lub konkursu. Najbardziej
znaną imprezą tego typu jest Festiwal Teatralny w Awinionie. Poza nim organizowane są
także festiwale w Dublinie i Edynburgu oraz Nowojorski Festiwal Szekspirowski.
Festiwale muzyczne stanowią największą i najbardziej złożoną grupę imprez będących
celem ruchu turystycznego. Trwają one najczęściej kilka dni, w czasie których występują
zaproszeni wykonawcy. Imprezy tego typu mają nierzadko charakter przeglądu. Istnieje tyle
typów festiwali muzycznych, ile jest gatunków muzyki. Największą frekwencją cieszą się
ostatnio imprezy muzyczne kultury masowej, na których występują światowe gwiazdy sceny
muzycznej. Największym festiwalem muzycznym na świecie jest amerykański Summerfest,
organizowany w Milwaukee. Co rok uczestniczy w nim od 800 tys. do miliona uczestników.