Celem projektu jest wybudowanie transgranicznego regionu uczącego się za pomocą aplikacji założeń TLA w czesko-polskim regionie przygranicznym (Královéhradecký kraj oraz polskie powiaty jeleniogórski i wałbrzyski). Wspólnie wypracowane ramy edukacyjne pozwolą na rozwój nowej wiedzy i umiejętności sektora turystycznego, skupiając się na trzech filarach:

1. Nowoczesne trendy w turystyce – w tym transformacja cyfrowa, sztuczna inteligencja, personalizacja oferty i adaptacja do dynamicznie zmieniających się oczekiwań klientów.
2. Praca z lokalnym potencjałem – efektywne i zrównoważone wykorzystanie unikalnych zasobów naturalnych oraz kulturowych przygranicza.
3. Segmentacja psychograficzna – dogłębne zrozumienie wartości, preferencji, nisz rynkowych (np. slow tourism, coolcation, microadventures) oraz rzeczywistych zachowań gości.

Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie (FUEK) pełni kluczową rolę merytoryczną w konsorcjum projektowym:

• Jest gwarantem merytorycznym i twórcą Modułu 1: „Nowe trendy w turystyce” – odpowiada za opracowanie koncepcji, konspektów oraz digitalizację materiałów szkoleniowych.
• Koordynuje i prowadzi stacjonarne warsztaty edukacyjne oraz moderuje transgraniczne grupy fokusowe liderów lokalnych na terenie Polski.
• Odpowiada za badanie oraz analizę potrzeb szkoleniowych lokalnych kadr turystyki pogranicza na etapie startowym.
• Jest głównym organizatorem transgranicznej Konferencji Regionu Edukacyjnego, która odbędzie się w Polsce i podsumuje rezultaty trzyletniej współpracy.

Za realizację merytoryczną po stronie FUEK odpowiadają uznani eksperci akademicy i praktycy: prof. dr hab. Jarosław Plichta (główny edukator i mentor merytoryczny) oraz dr Sebastian Brańka (lektor, specjalista ds. ewaluacji i marketingu).

W wyniku realizacji działań projektowych osiągnięte zostaną m.in. następujące efekty:

• Podniesienie kompetencji zawodowych i kwalifikacji minimum 112 pracowników branży turystycznej (reprezentujących sektor prywatny, publiczny oraz NGO).
• Stworzenie i wdrożenie nowoczesnej, dwujęzycznej (polsko-czeskiej) platformy wiedzy i uczenia się TLA, która ułatwi wymianę dobrych praktyk, udostępnianie e-learningu oraz integrację sieci liderów przez minimum 5 lat po zakończeniu finansowania.
• Zorganizowanie cyklu 8 warsztatów i grup fokusowych oraz konferencji wieńczącej projekt.
• Trwałe usunięcie barier komunikacyjnych i wypracowanie wspólnych polsko-czeskich prototypów produktów turystycznych.

Projekt jest realizowany w ścisłej współpracy czterech wyspecjalizowanych podmiotów:

1. České vysoké učení technické v Praze (ČVUT), Masarykův ústav vyšších studií – Partner Wiodący (Czechy).
2. Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie (FUEK) – Partner Projektu (Polska).
3. Společnost pro destinační management Broumovska (SDMB) – Partner Projektu (Czechy).
4. Europejskie Ugrupowanie Współpracy Terytorialnej NOVUM z o.o. (ESÚS NOVUM) – Partner Projektu (Polska).